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文｜方正 编辑｜朴芳

(资料图片仅供参考)

很难想象，内娱居然有综艺能吸引到《长相思》《我的人间烟火》《七时吉祥》《安乐传》《莲花楼》《大宋少年志2》等各大平台暑期热剧主创上赶着跑通告！

最近芒果台《你好星期六》（下文简称《好六》）特别企划了“好六看好剧”暑期特别季，几乎实现了每周一个暑期S级大剧特辑，节目俨然成了内娱吃瓜名场面的制造机器：

前有《我的人间烟火》杨洋王楚然“爱的抱抱”撒真糖狂上分、“孟宴臣”魏大勋全程在旁打配合，后有《长相思》杨紫携“四大护卫”上演公主守护战、张晚意邓为王弘毅檀健次为爱雄竞……

去年初《好六》以“新快本”之姿开播时还备受群众质疑，而随着观众亲眼看着好六团兄弟姐妹日渐摩擦出团魂，加之节目慢慢坐稳“内娱剧宣第一基站”名号，这档曾经的国民周播综艺仿佛生长出了二次生命。

8月3日，官博拥有2100w+粉丝的《快乐大本营》改名直接把 #快乐大本营官微改名湖南卫视综艺# 顶上微博热一，这一官方标志性终结动作再度掀起网友们怀念风潮，而于现在的时间节点悄无声息关博，很像是芒果台认可《好六》的“官方盖章”。

如今的剧粉们纷纷把上《好六》视为决定性的剧宣实绩之一，在“剧想火，上《好六》”逐渐成为行业共识的背后，《好六》这一年半来究竟做对了什么，这篇犀牛君掰开揉碎给你讲清楚。

暑期爆剧CP的宣发基站？

《好六》今天的逆袭，离不开今夏爆火的那个男人。上个月，因魏大勋在《我的人间烟火》里塑造的伪骨科霸总男二“孟宴臣”意外火出圈，直接帮该剧组做客《好六》的当期节目冲破了酷云0.8的收视率峰值。

尽管微博上大伙都叫嚷着 #孟宴臣上好六别带魏大勋# ，但孟宴臣根本就压不住大勋花的灵魂啊，回归综艺主场的“显眼包”大勋搞笑依旧，惹得杨迪在当事人面前疯狂玩梗——“今天让你少做事，好不容易老来得粉，你要珍惜！”

而那期《好六》要素多得简直可以做拉片教材。全剧被男二抢走风头，这个话题风向是剧方和平台始料未及的，且这无意间构成了对男一杨洋的拉踩，对于《我的人间烟火》的剧宣甚至是负面居多。于是，魏大勋在《好六》里妥妥玩了把人情世故。

做单杠跳墙游戏时，为了给挑战失败的杨洋留足面子，甘当绿叶的大勋几乎用尽了毕生演技“放水”，完事下来后还在杨洋面前演了一波——“不是，起不来，就那一下起不来”。与大勋同为《好六》“娘家人”的杨迪、何炅们也是与他心有灵犀，几乎全员哄着杨洋录完了整期节目。

换言之，《我的人间烟火》等于借着《好六》做了场危机公关式的剧宣。杨洋搂着王楚然猜词“初吻”、“爱的抱抱”等CP名场面被节目反复剪来传播，观众最想看的魏大勋却连把金丝眼镜和西装焊在身上的镜头都很少，这剧宣的偏向性不言而喻了！

事实上，《好六》最最擅长的就是CP营销。毕竟这档棚综的灵魂就在于玩游戏，像是肢体双簧猜词、胸口运送篮球等游戏，几乎就是为营造男女间CP嗑糖氛围而特别设计，相关片段极易在短视频平台被“嗑学家”们四处传播。

《我的人间烟火》用真情侣CP扭转了剧宣方向后，最近两期，先是《七时吉祥》把杨超越和丁禹兮的游戏糖点安排得明明白白，再是《长相思》让杨紫对“四大护卫”雨露均沾的CP炒法直接把 #长相思到底在思念谁# 的话题悬念拉满，《好六》的暑期爆剧CP宣发玩得是越来越6了。

可归根到底，《好六》的剧宣手段还是太单一，由于节目核心属性还是游戏棚综，所以该节目的剧宣只能停留在主演明星玩游戏以营销其CP糖点的层面，很难结合剧集具体情节或卖点制造更爆的剧宣话题，本质上只是“纯叫卖式的剧宣”。

做给Z世代看的古早棚综

如此来看，《好六》绝非是剧宣效率最高的内娱综艺，毕竟热剧主创们上《好六》的大多数时间都是来玩游戏的，给主创留有访谈气口以cue项目详情的机会其实凤毛麟角。

但《好六》仍是当下受众最多的剧宣综艺。

首先，明星棚综作为内娱最古早的节目形式之一，多年来已经促成电视观众养成了收看此类节目的固定习惯，它提供的是“看别人玩游戏肆意大笑”的最纯粹情绪价值。

换言之，《好六》最原始的内容价值，就是每周供给观众茶余饭后极致快乐的一款“电子榨菜”，对老观众而言每期来的哪个剧组、哪位明星并不十分重要，每个星期六有份固定的快乐呈上对他们很重要。

再者，《好六》又是档做给Z世代看的古早棚综。很显然，与老快本不同的是，刘伟工作室和刘建立工作室联合打造的这个升级节目，其实特别会拿捏当下年轻人心理。

事实证明，与过往相比，暑期大剧里扛把子的小花小生们现在越发容易爆起来，而年轻人仍然喜爱追逐这些流量艺人、热点艺人，很巧的是，《好六》向来又是最擅捕捉、押宝爆点艺人的综艺之一。

很神奇的是，常驻《好六》的很多年轻主持人几乎都在近年逐一爆火，从《猎罪图鉴》的檀健次、到《苍兰诀》的王鹤棣、再到《我的人间烟火》的魏大勋，从《好六》走出的他们再把个人热度反哺回节目流量，可谓做到了双向引流。（节目的周播属性也导致跟艺人热点很快，比如此前趁王鹤棣、魏大勋爆火之际，节目极短时间内就能吸食到相关流量）

能实现这一点的原因，或是《好六》坚持采用流动化、年轻化、多元化选拔主持人达致的结果。不同于十年如一日核心成员不变的“快乐家族”，如今的好六团除了仍由“元老”何炅主控场，副咖主持人则启用了影剧综各领域的多元艺人，每期轮换的好六团对观众来说既有陪伴感又有新鲜感。

这其中，杨迪、李雪琴是内娱最好用的那类综艺咖；王鹤棣、檀健次、秦霄贤之流则是兼具出众颜值与有趣灵魂，隶属于养眼综艺咖的范畴；他们的“性转版”有孟子义、于文文、蔡文静等，她们都是近年在年轻人里有口皆碑的年轻女艺人；最近爆出暂时退出录制的丁程鑫则负责打开更低龄化的Z世代市场。

随着节目成长，这帮有些竞争上岗意味的年轻艺人们表现得越来越讨喜，他们之间的关系也很像是年轻人身边真实存在的朋友们。说实话，如此来看的话，这种主持人配置确实比当年的“快乐家族”更能适应时代之变。

从去年初刚开播时的普遍不被看好，到今年《好六》呈现出制作越发进步、热度逐渐飙高的态势，这给整个行业带来的启示是：无论是改造老综艺还是打造新综艺，“变化”才是永远的不变，做节目的思路必须要求新、要求变、要懂抓热点。

巧借各平台暑期爆剧流量为我所用，芒果台的《好六》可谓在今夏打了场漂亮的翻身仗。连一档改造自《快本》的超长寿综N代都知道要做Z世代喜爱的节目，这或许也能激励新综艺们，Z世代的心思也不难猜嘛。