2015年12月，唯品会12.8周年庆最大的热点非“假茅台”莫属，尽管唯品会两次道歉并给予购买了茅台酒的903位消费者10倍赔偿，但售假事件仍在持续发酵。近期，有多名消费者反应：除了茅台之外，在唯品会里还买到了其他品牌的假酒，但唯品会表示“只退不赔”，多名消费者正在酝酿提起诉讼。

　　其实酒类电商售假已不是什么行业秘密。早在2014年9月，上海灵智商贸有限公司(1919旗下的全资子公司)就被查出联合购酒网一起销售假酒，当地酒类专卖管理局抽检的78瓶52°500ML五粮液中，有12瓶为假酒。

　　何故酒类电商售假如此泛滥?

　　先看下酒类电商巨头酒仙网的销售数据。

　　2013年实现营收8.65亿元，净利润为亏损3.09亿元;2014年实现营收15.78亿元，净利润为亏损2.87亿元;2015年第一季度实现营收5.46亿元，净利润为亏损5329万元——这是国内最大的酒类电商平台酒仙网，近日启动新三板挂牌时首次披露的三年运营报告。[1]

　　销售额增长，净利润却在亏损。这是目前酒类电商经营现状的真实写照。

　　酒类电商近几年扩张之迅猛，令人咋舌。全国范围内先后崛起了酒仙网、中酒网、购酒网、1919等一大批酒类电商。

　　但为何利润不见增长，规模却在扩大。这是因为酒类电商的竞争日趋白热化，抢地盘、抢流量是每个电商当下最需要解决的问题，但这些都是要花钱的，谁能把故事“讲好”，拿到更多资金，未来就很有可能占据一席之地。

　　具体来说，酒类电商的竞争已经成为红海，拼的不再是单纯的技术和模式，而是资本的角逐，与之伴随的则是准入门槛的大幅度提高。资本游戏的往后发展，则直接导致酒类电商强者愈强，弱者愈弱。但是没有后续资本的注入，所有酒类电商均难以发展。

　　除了注资，酒类电商还有什么手段降低运营成本?只有降低进货成本，加大出货流量。在各家电商低价出货的角逐中，售卖假货就成为必然的事实。我国白酒行业整体电商化时间不长、程度不深，但白酒电商已经展开激烈的同业模式竞争，同时还要共同对抗传统渠道的步步紧逼。白酒电商仍为身处转型中的中国白酒业带来许多“想象空间”，现在有越来越多的酒企开始摸索自己的电商之路。而各大电商平台对于酒企的入驻也是求之不得、来者不拒，加上酒企对于电商的陌生与顾虑，让众多不法商贩趁虚而入，将白酒电商这潭水越搅越浑。

　　[1]数据来自亿邦动力网，原文：http://www.ebrun.com/20150812/144403.shtml