(中国青年报5月14日消息)“买这个产品，就是冲着姚明买的。我是姚明的球迷，一看这个产品宣传的疗效正好有适合自己的，那就买吧”。

　　请明星为产品代言是很常见的企业营销方式，明星为产品代言取得合法收益也是理所放然，二者相互合作，各取所需本是合法合规的。然而明星代言的产品出现虚假糊弄消费者的情况，是法理难容，众所不能接受的。

　　明星作为社会的一个特殊群体，他有着自己耀眼光环，背负着众人的期待和信任，是被广大人群所敬仰和爱戴的。他的作为更是影响着众人的观念和行为。或正确引导社会舆论，传递正能量;还是宣扬恶俗，传递邪恶?这都直接体现在明星的举动之间。明星是由国家支撑、民众的仰慕加个人的努力而诞生的，主观上他是个体的成就和辉煌;客观上，他更是国家的辉煌，民众的辉煌。

　　事件中，姚明代言的汤臣倍健鱼油软胶囊在其《国产保健品批准证书》中批准的内容是：保健功能是辅助降血脂和适宜人群为血脂偏高者，而实际宣传中却出现了“适用于脑溢血、脑血栓、中风、动脉硬化、心脏病、老年痴呆人群。记忆力衰退、视力衰退及有老花趋势者。少吃海鱼或不吃海鱼人群”等虚假附加信息。这足以导致消费者对这些产品功效的误解，当然这种误解来自两个方面，其一是对产品本身虚假宣传功效的误解;其二是对于代言明星的信赖附加于对产品的信赖。

　　肆意增加虚假功效，误导了消费者，构成了虚假宣传的不正当竞争。对于生产经营企业，责任重大，必须依法追究。而姚明作为代言明星，未能准确认识产品实际功效断然为之代理，更是难逃其责，理应受到法律的制裁，民众的批判。

　　明星代表的并非个人，更多的代表着一个群体，象征着一股正能量。作为明星，应该多一份对民众的责任，对社会的担当和对自己约束来实现自己的价值。