10月31日下午，人民日报发布了“关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见”，这是继限制天价片酬、杜绝阴阳合同、严管虚假流量和炒作之后，有关部门再次向娱乐圈出重拳，只能说，明星的好日子真的到头了。

这次指导意见内容很多、篇幅很长，在这里先帮大家梳理指导意见中的五记“重拳”。

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重拳1：七部门联合发布，涵盖各个领域

指导意见的第一段，就罗列了包括各地市场监管局、网信办、文旅局、广电局、电影主管部门在内的七个部门，意味着七个部门都将以指导意见为准则去规范明星广告代言，而这七个部门从影视、文体、综艺到金融，几乎涵盖了所有明星日常出镜站台、广告代言的各个领域，可以说非常全面了，能明显感觉到管控、整治的力度和决心。

重拳2：对明星代言范围有明确要求

指导意见中指出，要“严格遵守禁止性规定”。对明星代言范围有明确要求，比如企业不得选用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。而医疗、药品、医疗器械、保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传等等。在此之前，保健品一直是明星代言的“重灾区”，这次指导意见出台后，将彻底阻断明星这部分的代言市场。

重拳3：严格明星代言广告发布管理

众所周知，明星代言一般是品牌方找第三方团队拍摄TVC，这是一个环节，而另一个重要环节就是发布推广，这部分主要是通过广播、电视、电影、互联网等渠道。为了杜绝企业不按照指导意见找明星代言，这一次有关部门也对发布有了明确要求。指导意见中指出要严格内部审核，从报纸、期刊到电视、互联网，都要对广告内容进行审核，这意味着广告拍完了不等于就能有渠道发布，这相当于对明星代言广告的双重审核。而且指导意见中还强调，要坚决纠正违反正确导向、借敏感话题炒作、庸俗低俗媚俗等不良广告信息，及时停止发布违法失德明星代言的广告。

重拳4：出了问题明星要担责

指导意见中强调，要严厉查处明星代言的虚假违法广告，依法追究相关责任，并且特别强调了“对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。”在此之前，代言的产品出了问题，往往明星不会承担相关责任，最多也就是道歉而已，这次指导意见出台，以后明星接代言真得掂量掂量了。

重拳5：明星对被代言商品有使用义务

众所周知，以往产品出了问题，明星的道歉和解释话术大致相同，通常都是审核不严、没有深入调查等等。针对明星诸如此类的解释和甩锅，指导意见也出台了对应政策。

一方面，要求明星要做好事前把关，要对代言商品进行充分了解，查阅企业登记注册信息、相关资质等，依法诚信代言。而且不能夸大商品功效、不得作引人误解的宣传等等。

另一方面，落实了明星对被代言商品的使用义务。指导意见中强调明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验，甚至还考虑到了婴儿专用或异性用的商品，也要由明星近亲属充分、合理使用该商品等等。这就意味着，代言婴幼儿专用商品的，如果没有孩子，很可能就无法成为该商品的代言人。

对于没有什么代言的老戏骨，这次出台的指导意见没什么影响，但对于持有很多代言的流量明星来说，影响就很大了。

其中一位受影响的是关晓彤。关晓彤近两年因为代言争议很多。回顾一下，童星出身的“国民闺女”关晓彤代言过很多产品，比如某品牌的奶粉、打印机、童装、纸巾，以及近两年引发争议的素肉水饺、奶茶店等。

去年5月份，关晓彤直播吃她代言某品牌的素肉水饺，却被网友指出疑似假吃，她筷子上夹了饺子，做出要吃的动作时，粉色饭盒里有2个饺子，但当她开始咀嚼时，饭盒里的饺子变成了3个，而且后面碗里的饺子还是完整的。

而且，关晓彤多次分享过自己在剧组的午餐，从排骨到鸡翅，从猪蹄到三文鱼，一直不乏真肉，如果真的推广自己都不吃的素肉，明显就踩到了这次指导意见的高压线。

而今年6月份，关晓彤代言的“天然呆”奶茶店因非法开放加盟被告上法庭后，品牌方和关晓彤方面也只是简单的强调未参与经营管理工作，在指导意见出台后，这样的甩锅肯定行不通了。

还有一位可能会受到影响的明星是王一博。身为顶流明星，王一博签约的代言超过40个，从奢侈品、电子产品、家电、生活用品、服装到食品，涵盖了衣食住行的方方面面。按照指导意见的要求，要保证足够的时间使用、体验，对他来说其实很难实现。

以食品为例，王一博代言的从快餐到薯片，从牛奶到口香糖，从蜂蜜到奶茶，品牌数量多达十几个，让控制饮食、保持身材的明星逐一长时间试吃，王一博真的受得了吗？

第三位会受影响的是杨洋。今年5月份，杨洋刚成为钙尔奇中国区代言人。钙尔奇很显然属于保健品范畴，踩中了指导意见的红线。除此之外，杨洋的其他代言也有20多个，都按照指导意见操作，也是件麻烦事儿。

除了这三位明星之外，马伊琍也曾因代言某品牌奶茶店陷入争议，不得不站出来道歉，汪涵、杜海涛、侯耀华等明星，也都因为代言而卷入舆论风波，以后再出现类似情况，应该都要担责了，未来明星签约代言肯定会更加谨慎。