曾几何时，“拟邀”还只是招商PPT里为项目增加商业魅力的“文字游戏”，资方不会信以为真，观众不会较真，就连被“拟邀”的明星们也不太在意。因为“被拟邀”的频次往往与艺人名气挂钩，几乎是一线演员的特殊“待遇”，所以出现在“拟邀”名单里，某种程度上对明星而言也是一种殊荣。

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然而，随着各大剧集在选角阶段“遛粉”成常态，“拟邀”已经变了味道。前几天，《快乐再出发2》招商会上公布“拟邀”嘉宾后，被“拟邀”的魏晨公开让节目组“勿Q”。令人尴尬的是，在制片人公开致歉并声称已和魏晨方解除误会的微博下，魏晨再次回怼。显然，这场由“拟邀”引发的矛盾，并未像该制片人所预料的双方“体面地”一笑而过。

在《披荆斩棘》第二季开播之前，也曾流出一份“拟邀”名单，“被拟邀”的苏醒也曾在微博里亲自回应，表示希望节目方别“拟邀”，可以真邀。当艺人方不再容忍以“拟邀”为名的“被消费”，原本只是项目溢价手段的“拟邀”就开始变了味道。

那些年，天马行空的“拟邀”

拟邀，是个充满想象力的词汇。从本义上来说，拟邀嘉宾原本就是“打算邀请的嘉宾”，取决于项目方的主观意愿。至于后续是不是真的会邀请，以及能不能邀请到，对项目方而言都不重要。也正因为不用对此负责，所以这些年出现过的拟邀堪称“天马行空”。

最为常见的影视综拟邀是“不怕邀不到，只怕想不到”画风。在招商阶段，各大项目的拟邀名单都是超一线阵容。《何以笙箫默》大火时，彼时偶像言情剧的招商拟邀名单里，钟汉良是PPT男主的固定人选，《花千骨》成为爆款后，男主霍建华一时成为古装剧最爱拟邀的演员。不管项目资源是哪种等级的配置，拟邀主演都是流量顶配的大咖。

还有一类“拟邀”尽管表达方式更含蓄，但声势同样很浩大。比如现在已经成为常规操作的溜粉式“网传主演名单”。尤其是古偶IP剧，从立项开始就会开启大规模“溜粉”式选角，各种版本的“网传主演名单”里，肖战、王一博、任嘉伦等具有强大粉丝号召力的流量明星已经成为常客。

与上述偏爱大咖的拟邀不同，有些拟邀看起来“朴实”多了。比如这次备受争议的《快乐再出发2》，在项目招商时，发出的拟邀名单与项目定位贴合度很高，都是07届快男。这种看似精准的拟邀，往往可信度更高，会在项目前期拉高观众的期待，当然，也会让“被拟邀”的艺人产生“期待”。当艺人方发现看似靠谱的拟邀原来还是一次“被消费”，落差之下怒怼节目也就不足为奇。

并不是所有走“情怀杀”路线的拟邀都如此朴实无华，在“浪姐3”还在如火如荼时，网传一份“披荆斩棘2”的拟邀名单出炉，不仅有杨洋、鹿晗、张艺兴、陈伟霆、任嘉伦、龚俊等流量小生，还有影视大咖如沈腾、徐峥，甚至还有大张伟、乔杉、岳云鹏等喜剧人。因王心凌而而勾起大众回忆杀的张栋梁也赫然在列，当然，最让人瞠目结舌的是周杰伦。名单一出，网友哗然，同样在拟邀名单里的苏醒亲自下场发出倡议：建议节目组真的来邀一下。

拟邀背后的“生意经”

尽管拟邀的形式逐渐变味，背后的“水份”人尽皆知，但不可忽视的是，在不同的市场环境下，拟邀带来的效应却一直都在。形形色色的“拟邀”背后，有着统一的商业逻辑：用高价值艺人来提升项目溢价能力。

不管是在传统卫视时期，还是在新媒体时代，当一个B级资源配置的项目拟邀主演是S+艺人时，项目前期的整体水准都会因大牌艺人而被镀上一层金。因为在资源盘根错节的影视圈，艺人邀约充满诸多不确定因素。如果“拟邀”艺人被资方或平台高度认可追加投资，极有可能增加片酬预算，真的为项目敲下艺人。在国产剧集依赖头部艺人的市场环境下，B级项目也有可能凭借大咖艺人跻身S+级别。

当然，在流量式微，内容逐渐取代艺人成为剧集核心竞争力的当下，多个题材领域已经不再“迷信”头部艺人的带剧能力，项目方的“拟邀”也转变风向，倾向于和角色本身契合度更高的演员，来直观输出角色魅力。

与此同时，头部艺人为了保证作品影响力，在接戏时也更为谨慎，相比单纯的片酬，他们更为在意项目本身的资源配置，所以用“拟邀”来撬动大盘市场已经越来越不可能。而“拟邀”在营销层面的价值却愈加凸显。

当下项目方比较常见的做法，是在选角阶段一轮又一轮的遛粉。为了达到更佳的营销效果，被“拟邀”的主演往往是粉丝活跃度高、战斗力强的演员，在粉丝们相继下场之下，项目在前期就能赢得高关注度。即便制作方后期选择了新人出演，此前舆论效应下积攒下的角色认知度，也能在作品开播后转化为原始流量。

而相继抛出“网传主演”名单后，项目方也能在一轮又一轮的舆论反馈中，获取受众对选角的直观反馈。尤其是IP改编剧，原著粉往往极为挑剔，他们对相关主演的接受度，某种程度上决定了项目的前期口碑。

对于艺人来说，出现在影视项目的“拟邀”名单里并不会让他们反感，被频繁“拟邀”至少表明他们是主流市场认可的演员。但在明知项目方意图合作的演员并非自己、且对方并未和己方有过合作接洽时，艺人方对这种赤裸裸的被消费很难接受，粉丝们也无法接受，所以，被遛粉的艺人发澄清声明也成为一种常态。

面对项目方“只拟不邀”的消费，艺人方大多选择体面的沉默或委婉的澄清，很少会用“正面刚”的方式和项目方对峙，毕竟在影视综市场，艺人都是相对被动的一方。这也是魏晨“怒怼”节目方时，会在社交平台一片哗然的原因。

当然，这起事件的发生背后，有着特殊的背景。《快乐再出发》是一档具有高浓度怀旧情怀的节目，节目播出后，也取得了预期的效果，在圈层中认可度极高，22万+网友一度为其打出9.7分的豆瓣评分，不少受众转化为死忠粉。从节目第二季招商会的拟邀名单来看，尽管也有不少综艺届“大咖”被纳入考虑范围，但包括魏晨在内的拟邀嘉宾还是以原汁原味的“0713”为主，节目方继续走情怀路线的信号很清晰。

如果只是被“拟邀”，魏晨方或许不会有如此大情绪反弹，但制作人不严谨地戏谑邀约失败是因为魏晨方“没有档期”“酬劳高”等原因时，魏晨方担心网友误解正面澄清也就不难理解。出人意料的是，此后魏晨在制片人致歉之后依然怒火未消，双方之间的剑拔弩张，与节目主打的治愈和情怀杀形成极大反差，引发节目粉丝大面积不满，节目方和魏晨方均因此声誉受损，逐渐走偏的舆论导向，或许是双方都未曾预料到的。

这起因“拟邀”引发的事件，也从侧面给行业带来了启示：“天马行空”的拟邀不可怕，艺人不会当真，观众也不会信以为真。反而是可信度更高的精准拟邀才容易翻车，因为艺人“被消费”的憋屈感也会更强，双方擦枪走火的概率当然也会更高。