“你要和我结婚吗？钱？攒钱就行了。房子？等攒下一大笔钱，不就可以买房了吗？公寓？现在谈公寓是不是太过分了。跟你结婚不行，就当你没答应。”

韩剧《苏里南》开篇，就上演了一出“穷男人求爱记”。这个一事无成、家境贫困又养着弟弟妹妹的长兄，厌烦了独自承担生活的重担，意图通过婚姻来改变当下困境：即使傍不到一个富婆，也让我互有偎依吧，不想再独自受苦了。

(资料图)

不可否认，这是一种很难在如今国产剧中出现的“老式浪漫”了。骑着自行车、抬着两头猪就去求亲的行为，在如今的国产剧大环境中是要受到嘲笑的。

看过这部剧的读者清楚，《苏里南》是一部契合男性审美的剧，也就是所谓的“男性剧”。客观地说，男性剧本质上是一个伪命题。依据主体受众性别给影视作品贴标签，这本就是互联网入局影视行业之后产生的新玩法。

在过去很长一段时间内，所谓的女性剧就是家庭伦理剧，也就是婆婆妈妈们爱看的偶像剧；所谓的男性剧，指的就是以历史剧、谍战剧、军旅剧为主的“精英”剧，观众多是中年男性。年轻一代，对国产剧往往是不屑一顾的。

只不过，随着女性观众数量的不断提升，女性剧这一说法也逐渐成为了主流。

不过，就目前的情况来看，女性剧的潜力也差不多到顶了。2020年盛行的女性群像剧，今年已经没多少人看了。今年暑期档热播的几部古偶剧，仔细一瞧云合的脱水播放数据，仍然停留在常规范畴，离播放量的百亿俱乐部其修远兮。影视市场需要开拓新的路径。

“男性剧”或许是一条新路。前几年，都说男性不是影视市场消费主体，这一群体的诉求是被忽略的。但在全面趋冷的大环境中，纵是星火之暖也要抢占。

这里插句题外话，从某种意义上讲，视频网站男性用户的重要性，与电影票仓里的一线城市观众是相似的。打开猫眼专业版的用户画像指标，能发现多数电影的一线城市想看用户占比只有10%。由于一线城市的票价较贵，转化成票房数据可能会再高一点。

可是有的电影，就能将这一数据提高到13~14%，比如《战狼2》《流浪地球》《隐入尘烟》。而诺兰的《信条》，一线城市想看用户几近20%。大多数剧集也是如此，女性观众占比高达70%。而有的剧，则可以将男女比例掰成1:1。

今年4月，优酷内容开放平台曾连续发表三期《男性用户剧集内容偏好洞察报告》，从消费行为、内容偏好和分账剧三方面对男性用户进行了深入剖析。这也是近两年我关注到的，影视行业为数不多的静下心来深掘男性用户的举动。

基于优酷平台大数据诞生的《报告》，简单明晰地显示了男性观众的诉求。排在男性用户剧集故事元素喜爱第一位的，是爱情元素，且以一线城市用户为主。这或许和大多数人料想的有所出入——浪漫爱情，不是女性观众的特定诉求吗？

有意思的是，今年的影视市场上，恰巧有几部拍给男性看的倚重“爱情元素”的剧。

最典型的是港片《还是觉得你最好》、网剧《我叫赵甲第》和台播剧《东八区的先生们》。它们的豆瓣评分很有意思，分别是7.7分、4.4分、2.2分。在我看来，这恰好对应了男性剧的三个级别：波峰、中位数、谷底。

三部作品中，艺术性最高的自然是《还是觉得你最好》；审美最低级的是《东八区的先生们》；但观看人数最多的，则是分账网剧《我是赵甲第》。

有些数据值得注意。首先是这三部剧的用户画像性别占比。猫眼专业版显示，《还是觉得你最好》的男性观众占比达到了44.5%，远高于近期的一众影片。在其之上的，也只有男性偶像古天乐主演、机甲题材的《明日战记》了。

其次，《东八区的先生们》的男性观众并没有想象中多。艺恩数据显示，这部剧的用户画像男性占比只有21.6%，绝大多数的观看者（或许是抱着吐槽目的），依旧是女性。而《我是赵甲第》用户画像的男性占比，则高达73.5%。

作为一部排片量不高的港片，《还是觉得你最好》能让这么多男性走进影院，本质上是它满足了一种最基本的男性幻想。用现在网络的流行语来说，它是一部典型的“男性凝视”影片。里面形形色色的举动，多数都是为了满足男性幻想。

《还是觉得你最好》好在哪儿，好在它敢于塑造一批失败的男性。好在它在塑造失败男性的同时，又塑造了一批相对完美的女性。好在它让这批相对完美的女性，与这群不成功的男性聚成了一个家庭。哪怕只是在一个幻想世界中。

《还是觉得你最好》里黄子华饰演的大哥，是一个只知道借鉴的色盲摄影师。虽然没详写他的收入情况，想必也并不乐观。唯一能拿得出手的，是已故父母留下的作坊。现实生活中，这样的男性想与喵喵（林明祯 饰）这样的女性结合，俨然天方夜谭。

喵喵这个角色，代表的是男性传统观念中的完美女性。放在武侠小说里，她就是张无忌的小昭、韦小宝的双儿；放在传奇话本里，她就是《西厢记》里张生的红娘，《红楼梦》里贾琏的平儿。不争、不妒、不闹，善良而岁月静好。大抵是编剧也觉得这样的女性过于稀缺，所以给她加上谈过18任男朋友的设定。

可以说，影片满足了男性观众最基本的幻想：给予失败男性拥有美好的权利。

贾母说，富家千金爱上穷书生的故事，都是穷书生写出来的。曹雪芹表示，平儿这样的女性，也只会嫁给贾琏。但现实生活中，后者已经发生了太多了。在影视剧中，出现一个不嫌大哥老、不嫌大哥穷的喵喵，想想还挺美好的。

《东八区的先生们》犯的最大的错误，就是过于美化男主角。

男性对游戏、小说是有代入感的，但他们很难将自己代入张翰的脸。他们或许会在喝嗨了时对异性品头论足，但很难接受张翰们对隔壁桌的异性品头论足。《东八区的先生们》全搞砸了。

所以这部“拍出‘下沉’市场男性‘乌托邦’幻想”的作品，没几个男观众愿意看。同样是“徐凤年”，放到小说里，就是颇具魅力。如果原样放在荧屏上，就是罪大恶极。

一部剧想要受到异性欢迎，关键一步不是塑造完美的自己，而是塑造完美的异性。当完美的异性，遇上了不完美的主角，才能产生一种反差的快乐。

这一特征，在女性剧上早就呈现出来了。《苍兰诀》里的男主角，就是完美无缺的。而女主角，只能说挺可爱的。根本原因是，《苍兰诀》是拍给女性看的，女性看了很满意，所以在播放数据与大众口碑上，它都表现不错。

《我叫赵甲第》最值得称道的地方，是把格局变小。

男主角从小县城来到大城市，虽然刚到这边奶奶就给了他别墅钥匙。高考也只考了570分，上的是“三江学院”，连校长都知道这人，说明570分在这所学校已经算高分，肯定不是顶级名校。虽然他见谁爱谁，但总是被女的抛弃。

这样的男主角，是接地气的，更容易受到男性观众的欢迎，提供一种强代入感。典型代表就是港片《古惑仔》。《古惑仔》流行的时候，《教父》已经上映20多年了。本世纪初，身上纹龙的古惑仔数不胜数，又有几人将自己视为“教父”？

它实现了男性剧需要具备的另一个特征，提供一种恰到好处的爽感。

古偶剧里那种“三界最强沉迷恋爱”的行为，在多数男性观众看来是不能理解的。都成了至高了，为什么还要谈恋爱？谁成了迪迦奥特曼不去拯救世界？

没几个人会将自己代入魔君、神皇，也没几个会觉得自己会受到神女的青睐。但大多数人，都幻想过与隔壁校花、班花来一场甜甜的恋爱。

这里插一句豆瓣评分。豆瓣对女性剧的要求已经没那么严苛了，今年暑期档的几部古偶剧，大多取得了不错的成绩，对男性剧则依旧严苛。

这不仅仅是因为豆瓣主要活跃用户以女性为主，而是即使是男性豆瓣用户，也多轻视“下沉”市场的审美。甚至，他们对古偶剧的接纳程度，都远高于“男性剧”。否则，以《我是赵甲第》表现出来的姿态，理应取得一个及格的分数。

男性剧与女性剧，本质上都是为了迎合观众而存在的，是一种无需建立略高的审美价值门槛就能愉悦接纳的影视作品。

这类作品中的喜与悲，都是简单化的，观众不用经过太多形而上的思考，就能与之同频共振。既然我们能用几年时间，熟练掌握女性观众心目中“白月光”的拍法。接下来换个赛道，想必并不困难。

【文/马二】